La marca de cerveza Corona ha decidido, de manera llamativa, fusionar el compromiso con la sostenibilidad con el empleo de la elipsis en su última campaña publicitaria. La omisión deliberada de la botella de sus carteles, situados estratégicamente a lo largo de la rambla de Montevideo, establece un diálogo simbólico que invita a los espectadores a participar activamente en la completitud de la narrativa visual.
Este recurso retórico, conocido como elipsis, se revela como un componente clave en la estrategia comunicativa de Corona. La omisión de la botella no es solo una elección estética, sino un intento calculado de fomentar la participación cognitiva del observador. Este espacio visualmente vacío se erige como un lienzo simbólico, incitando a los transeúntes a reflexionar sobre su papel en la preservación del medio ambiente, particularmente en relación con la problemática del plástico.
La ubicación selecta de estos carteles a lo largo de la rambla de Montevideo añade una dimensión geoespacial a la campaña, integrando la narrativa publicitaria con el entorno local. La rambla, como emblema de la identidad urbana y un espacio de encuentro social, se convierte en un escenario simbólico donde los ciudadanos son desafiados a considerar su impacto ambiental. Este enfoque no solo eleva la campaña a un plano estético, sino que también integra la responsabilidad ambiental en el tejido cultural de la comunidad.
La aplicación de la elipsis no se limita a lo visual; se extiende al mensaje más amplio de la marca. Al adoptar esta estrategia, va más allá de la promoción de prácticas sostenibles, instando a los ciudadanos a llenar los vacíos conceptuales con acciones tangibles. Este enfoque no solo impulsa la conciencia individual, sino que también establece un paradigma de responsabilidad compartida entre la marca y su audiencia.
Por: HYPO