A partir de la idea de Literatura como la sucesión de imágenes creadas a través de combinaciones y usos del lenguaje, surge de manera espejada la idea de la imagen como creadora de textos.
Bajo esta línea, el Diseño incorpora en la creación de imágenes, figuras lingüísticas, que de manera visual decodifican ideas.
Las figuras retóricas son técnicas de lenguaje utilizadas para mejorar o enfatizar la comunicación. En el diseño gráfico, las figuras retóricas se pueden utilizar para crear una experiencia visual más impactante y memorable para el espectador.
Algunos de los recursos mas utilizados por el diseño gráfico son :
- 1 – Repetición: la repetición de elementos visuales, como colores, formas o patrones, para crear un efecto visual y emocional sólido.
- 2 – Oxímoron: el uso del contraste para enfatizar un elemento, un mensaje o crear un efecto dramático.
- 3 – Hipérbole: el uso de tamaños y formas para equilibrar y enfatizar los elementos visuales en una pieza de diseño.
- 4 – Elipsis: omitir una parte de un elemento, es un recurso que provoca extrañamento y refuerza el mensaje. Este recurso es el que se utiliza en la imagen de portada de este artículo. La primer lata escribe: «Las etiquetas están hechas para las latas, no para las personas «. Y en la segunda lata eliminan a través de la elipse, la etiqueta. Se produce un diálogo visual entre los objetos con el fin de humanizar la marca.
- 5 – Ironía: el uso de imágenes o elementos visuales que contradicen o subvierten las expectativas del espectador para crear un efecto irónico.
Por: HYPO